贾旭东

　　文化产业作为内容产业，是社会主义市场经济条件下满足人民精神文化需求的重要载体。当前，老年群体正成为文化消费的新兴力量，老年文化产业迎来重要发展机遇。

从“服务对象”到“新主流群体”

　　截至2025年年末，全国60岁及以上老年人口超3.23亿，如此庞大的老年群体，如果长期被排斥在主流文化消费群体之外，仅充当公共文化服务的“服务对象”，将是文化产业发展的重大损失。

　　过去，社会普遍认为老年人节俭、消费意愿弱。但如今老年人不再满足于被动接受服务，正以主动付费的姿态，成长为文化消费新主力。云南昆明平均年龄超65岁的架子鼓“银发天团”，学员跨省上课、风雨无阻；江苏南京一处中老年文娱学校，200个名额被周边退休居民迅速抢空，书法、瑜伽、短视频制作等平价课程复购率较高。这些鲜活案例刷新了社会大众的固有认知，提示大家要重新审视老年人的精神文化需求及其市场角色。

　　传统的文化产业理论认为，主流的文化消费者是年轻人。我国12万亿元的文化产业市场，消费贡献大多来自年轻群体，老年群体消费潜力长期被压抑。但当前不少面向年轻人的文化产品甚至出现供给过剩，可适配老年人的文化产品与服务却整体供给不足。这种供需失衡，一方面使得老年人精神文化需求得不到充分满足，另一方面也造成文化产业产能闲置。如果把老年人视作新主流文化消费者，文化产业的扩容空间十分可观，产业整体实力和竞争力也将显著提升。

　　如今，消费者同时也是内容创造者。老年人不再被动等待文化馈赠，而是主动定义文化潮流，在音乐、短视频、旅行中追寻崭新的生活状态。他们拥有文化消费需要的闲暇与经济基础，更重要的是观念发生了转变，从“养老”转向“享老”，追求“再造青春”，持续释放消费活力。据预测，2035年前，我国老年人口将突破4亿。随着60后、70后陆续步入老年阶段，银发群体受教育水平、文化素养不断提高，其作为文化消费者与创造者的双重角色将更加稳固。未来，我国文化市场将进入老年群体与青年群体两大主流消费群体并存的时代。

找准消费痛点，开拓文化产业新赛道

　　文化领域适老化，绝不能局限于放大字体、调大音量这类简单的“低配”改造。面向银发新主流消费群体，供给侧要找准其文化消费痛点，把现实痛点转化为产品创新的爆点，开拓文化产业新赛道。

　　老年群体文化消费痛点体现在多方面：产品内容与老年需求不匹配，字幕、语速、画面不符合老人感官特点；演出放映排期和老年人作息冲突；代际共同参与文化消费存在障碍；网络会员操作烦琐，电子支付、票价优惠、无障碍配套等消费保障仍有短板。问题并非全部来自供给端，但如果市场主体能够主动施策，打造高情感、高体验、高附加值的解决方案，便能够同时收获社会效益与经济效益。

　　如何开拓文化产业新赛道？在银发文化产品赛道上，面向老年人的文学、影视、短视频等内容市场空间广阔，但多数市场主体尚未充分发掘，优质产品稀缺，相关行业、国家标准亟待完善。在银发文化消费赛道上，文化场馆盘活现有闲置资源，借鉴“早上海”银发专场模式，用好非高峰时段；打造代际同乐场景，推出同行老人优惠等举措，拉动场馆消费。在数字孝礼文化赛道上，立足“科技+情感”开发跨代数字产品。平台可设立“银发臻享”专区，配备慢速字幕、一键人工客服；推行代付模式，解决老年人线上支付顾虑。借助区块链等技术，开发AI老照片修复、时光家书等数字产品，让亲情文化在数字空间实现情感增值与消费转化。

健全老年文化产业政策机制

　　围绕“享老”需求打造文化新赛道，是老年文化产业发展落地实践的关键。推动老年文化产业发展，还需要配套专项文化政策，既要培育壮大银发消费力量，也要引导企业布局新赛道，释放产业产能。政策推进要从具体项目起步，落脚于制度建设，将零散实践固化为有制度依据、预算保障、数据反馈的长效机制，持续培育产业新动能。

　　一是落地银发世代文化需求研究项目。要持续跟踪不同老龄阶段的文化消费动机、习惯与支出意愿。在居民消费统计中增设老年文化消费相关指标，定期对外发布调研数据；依托国家社科基金设立老年文化研究专项，加强基础研究支撑。

　　二是完善老年人文化创业就业支持政策。老年是仍然可以大有作为的人生阶段，老年群体中不乏文艺专业人才与爱好者。鼓励退休人才担任文创空间、文艺课堂的“银发主理人”；运用时间储蓄机制，吸纳有特长的老年人担任各级公共文化场馆志愿者；扶持老年文艺团体发展。转变认知，推动老年人从单纯文化消费者向文化生产者转变。

　　三是实施老年文化消费支持行动。当前文化消费扶持政策对老年群体覆盖不足，老年人消费受限主要源于消费环节存在堵点，而非没有消费意愿。应将老年人列为文化消费政策重点对象，把培育老年人消费习惯、提升消费便利度、文化设备以旧换新等举措纳入扩大消费相关政策。

　　四是推进老年文化产品创作支持计划。优质适老文化产品供给不足是产业发展瓶颈。可在国家艺术基金、出版基金增设老年文化扶持项目，将相关题材纳入文化发展规划，对重点产品、人才培养项目给予专项资金支持。

　　老年文化不能只停留在公共文化服务的层面，文化产业领域同样大有可为。借助文化产品独特的感染力，老年文化能够成为新时代社会新风尚的重要载体。与此同时，文化产业也可以从中挖掘新机遇，积蓄源源不断的发展动能。

　　（作者系湖南师范大学法学院特聘教授）